1994年 大庸市更名为张家界市，是中国首个以风景区命名的地级市，成为中国旅游品牌营销的范例。
1998年 叶文智为黄龙洞长了20万年的石笋“定海神针”投保1个亿。
1999年12月8日至11日 张家界举办“穿越天门，奔向21世纪”的世界特技飞行大奖赛，此次活动让张家界闻名世界。
2001年11月时任韩国观光公社社长的赵洪奎应邀参加张家界国际森林保护节，回到韩国后，大力推介张家界，现在每年到张家界的韩国友人超过60万，是张家界的“韩流现象”引导者。张家界在韩国打出广告词，“如果你是个孝子，就带父母来张家界”。
2006年3月17日至19日俄空军特技飞行队在天门山进行特技飞行表演，虽然穿越天门洞项目最终取消，从旅游宣传上来说这仍是一次成功的策划活动。
2007年年底天津市宁发集团有限公司董事长兼总经理张同生邀请法国“蜘蛛人”阿兰·罗伯特成功攀岩“天门洞”，2008年打造了惊险刺激的“天门山楼道游，透明玻璃观景游”。
2009年4月25日新疆达瓦孜第七代年轻传人赛买提·艾山在天门山成功挑战世界最大坡度走钢丝极限，钢丝跨度超过700米，垂直高度达300米，倾斜度达39°。
2009年5月14日-18日张家界举行国际乡村音乐周。张家界市市长赵小明在一则宣传短片中以卡通形象出现，手拿吉他载歌载舞，为国际乡村音乐周“吆喝”。
2010年1月25日 张家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式更名为“哈利路亚山”。
2010年7月26日从张家界景区采集的六瓶空气，被赠与了世博六个国家馆的代表。张家界市市长赵小明称，张家界的空气每立方厘米拥有10万个负氧离子，外国友人称每一口空气价值5美元。
2011年1月3日张家界天门山举行“冰冻活人”活动。来自中国黑龙江佳木斯的金松浩（朝鲜族）创下120分钟人体耐寒极限世界纪录。
2011年9月24日美国翼装飞侠杰布·克里斯从距离天门山1000米、飞行高度约海拔2000米的直升机上出舱起跳，穿越天门洞并成功开伞着陆。
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